In de wereld van recruitment kan het lijken alsof je op zoek bent naar die ene naald in een hooiberg. Maar wat als ik je vertel dat je die naald niet hoeft te zoeken, maar gewoon naar je toe kunt laten komen? En nee, we hebben het hier niet over een magneet. We hebben het over recruitment marketing, een slimme manier om talent aan te trekken, alsof je bezig bent met het verleiden van klanten.
Recruitment marketing is precies wat het klinkt: het toepassen van marketingstrategieën op het wervingsproces. Het gaat erom dat je jouw bedrijf en vacatures zo aantrekkelijk maakt, dat sollicitanten bijna niet kunnen wachten om bij je binnen te wandelen (of in ons digitale tijdperk, om hun CV te sturen). Net zoals je een product verkoopt, moet je jezelf als werkgever ‘verkopen’. Klinkt logisch, toch? Maar hoe doe je dat precies?
Recruitment marketing is eigenlijk niet anders dan traditionele marketing, met een paar kleine twists. Hier zijn enkele belangrijke concepten:
Zorg ervoor dat je employer brand (het imago van jouw bedrijf als werkgever) aantrekkelijk en duidelijk is. Sollicitanten moeten meteen een goed gevoel krijgen bij jouw bedrijf. Dit is waar storytelling om de hoek komt kijken: vertel wat jouw bedrijf uniek maakt en waarom werken bij jou geweldig is.
Net als bij marketing is het essentieel dat je weet wie je doelgroep is. Zoek je ervaren krachten of jonge professionals die net zijn afgestudeerd? Je boodschap moet daarop afgestemd zijn.
Kandidaten willen geen saaie vacatureteksten. Ze willen weten wat de bedrijfscultuur is, hoe de werkplek eruitziet, en waarom werken bij jouw bedrijf beter is dan bij de concurrent. Creëer waardevolle content, zoals blogs, video’s of zelfs grappige memes die je bedrijfscultuur weerspiegelen.
Als je vacature niet goed vindbaar is, hoe moeten mensen je dan vinden? Zorg ervoor dat je teksten zoekmachinevriendelijk zijn, door zoekwoorden zoals recruitment marketing, online marketing recruitment en job marketing agency op de juiste plekken te gebruiken.
Een bedrijf dat recruitment marketing als geen ander toepast, is Coolblue. Hun slogan "alles voor een glimlach" geldt niet alleen voor klanten, maar ook voor potentiële medewerkers. Coolblue laat met humoristische vacatureteksten, video’s van medewerkers en een speelse online aanwezigheid zien dat het een leuke plek is om te werken. En laten we eerlijk zijn: wie wil nou niet werken voor een bedrijf dat zijn werknemers net zo goed behandelt als zijn klanten?
Het leuke van online recruitment marketing is dat er talloze tools zijn die je kunt inzetten. Hier zijn enkele onmisbare tools:
Richt je advertenties op de juiste kandidaten door gebruik te maken van LinkedIn’s targetingopties. Zoek bijvoorbeeld op functie, locatie en ervaringsniveau.
Zorg dat je vacatures op Google for Jobs komen te staan. Dit is een van de eerste plekken waar werkzoekenden tegenwoordig kijken.
Gebruik platforms zoals Instagram en Facebook om je bedrijfscultuur te laten zien. Een kijkje achter de schermen via Instagram Stories bijvoorbeeld, is een geweldige manier om te laten zien hoe leuk het is om bij jouw bedrijf te werken.
Om te zorgen dat jouw recruitment marketing inspanningen niet verloren gaan in de massa, moet je een sterke strategie opzetten. Hier zijn enkele stappen om je op weg te helpen:
Ga niet zomaar lukraak vacatures uitgooien. Zorg dat je weet wie je wilt aanspreken en stem je boodschap daarop af.
Kies de juiste kanalen voor je vacatures. Zoek je bijvoorbeeld naar millennials? Dan is Instagram een goede keuze. Zoek je senior specialisten? Dan is LinkedIn je beste vriend.
Houd de prestaties van je wervingscampagnes goed bij. Gebruik tools zoals Google Analytics en LinkedIn Insights om te zien waar je sollicitanten vandaan komen en hoe effectief je campagnes zijn.
In deze digitale wereld vol lawaai en concurrentie moet je creatief zijn om de aandacht van sollicitanten te trekken. Recruitment marketing biedt een geweldige kans om je wervingsstrategie naar een hoger niveau te tillen en de juiste kandidaten binnen te halen. Net zoals je klanten moet verleiden, moet je talent aantrekken door je bedrijf te positioneren als de beste plek om te werken. Dus trek je marketingjas aan en ga aan de slag met je volgende wervingscampagne!
